Cemal Büyükgökçesu2015 Aralık ayında gerçekleştirdiğimiz Asya gezimizin ikinci yarısını Kuzey Tayland’a ayırdık. Gezimizin ilk yarısına ait...
Durak reklamları
Cemal Büyükgökçesu
Reklamın başarısı tüketicinin ilgisini çekmekle doğru orantılı. İlgi çekmek ise, günümüzün artan marka bombardımanının tüketicinin seçicilik ve dikkat eşiğini yükseltmesiyle gittikçe zorlaşıyor.
Böyle bir ortamda, kendini tüketici yerine koyabilen ve tüketici algısının hangi mesajlara hangi anlarda açık olduğunu kestirebilen pazarlamacılar yaptıklarıyla öne çıkıyor doğal olarak.
Duraklarda geçirdiğimiz zamanı düşünelim mesela. Toplu taşımanın dakik olmadığı Türkiye gibi ülkelerde, tüketicinin ilgisini çekmenin en iyi yollarından biri de yolcuların sıkıntılı “bekleme” anlarını markalarla eğlenceli ve interaktif iletişim fırsatlarına çevirmek bana kalırsa.
Bu fırsatı başarıyla değerlendiren marka örneklerini aşağıda inceleyebilirsiniz. Örnekler dünyanın farklı yerlerinden. Yaratıcılığın sınırının olmadığını göreceksiniz.
IKEA
- Balıklarının tazeliğine vurgu yapan restaurant reklamı – Frankfurt
- Oturulan yerde ağırlık sensörü var. Sağdaki ekranda kilonuz gözüküyor ve zayıflamak için sizi Fitness First spor merkezine davet ediyor. – Amsterdam
- McDonalds’ın bedava kahve kampanyası. Kampanyanın sonuna yaklaşıldığını ve acele etmeniz gerektiğini azalan kahve seviyesinden görebiliyorsunuz. – Kanada
- Norveç Havayolları, İskoçya uçak biletlerinde yaptığı kampanyayı geleneksel İskoç eteğiyle birleştirerek merak (!) uyandırıyor. – Stockholm
- Apple’ın en hafif bilgisayarı MacBook Air’in reklamı. Durağa yerleştirilen salıncakla, ürünün tüketiciye sunduğu değer çok yaratıcı bir biçimde anlatılmış.
- Bu da Türkiye’den Coca Cola’nın “mutluluğa kapak açın” kampanyası. Buz gibi kolanın vereceği serinliği ve mutluluğu durakta yaşamak mümkün.
- Hangimiz yeni ürün ambalajlarındaki hava dolu kabarcıkları patlatmayı sevmeyiz ki? Bunu çok iyi bilen Sony, duraktaki panellere baloncuklardan yerleştirerek bekleme anımıza eğlence katmış. Play Station ürününün de hayatınıza eğlence kattığını vurgulamış bir bakıma. – Malezya
- Durak boşken ışıklandırma sönüyor. Osram’ın enerji tasarruflu ampullerinin tanıtımı. – Güney Afrika
- Alfa Romeo, durağa yerleştirdiği bu panelle arabasını satmak isteyenlere fırsat vermiş. Bu sayede, insanlar belki eski arabalarını yeni bir Alfa Romeo ile değiştirecekler. – Belçika
- Dünya kupası maçlarını canlı yayınlayacak bir yerel TV kanalının tanıtımı.
- 3M’in güvenli kırılmaz camlarının reklamı. Camı kırabilenin, içerideki 3 milyon doların sahibi olacağı iddia ediliyor.
- Quiksilver’in duraklara yerleştirdiği gerçek kayak rampası. Otobüs bekleyenlerin eğlenceli dakikalar geçirmesi için. – Danimarka
Kaynak:
http://www.boredpanda.com/cool-and-creative-bus-stop-ads/
2009'dan beri yurtdışında yaşayan Cemal, London School of Economics’teki yüksek lisansının ardından Google’da çalışma hayatını sürdürüyor. Çok fazla bilinmeyen yerlere seyahat edip farklı yaşantıları keşfetmek en büyük hobisi. Ayrıca bir yüzme tutkunu: Her gün (istisnasız) 2.5 km yüzüyor.